La compañía Merck, líder en ciencia y tecnología, ha anunciado hoy el lanzamiento de su nueva identidad corporativa. La revisión de su identidad visual, así como su nuevo logo, reflejan su transformación en una compañía global en el campo de la ciencia y la tecnología.
Asimismo, la arquitectura de la marca a nivel de negocio ha sido simplificada: salvo en Estados Unidos y Canadá, la empresa operará de forma uniforme con un solo nombre: Merck.
“Merck ha cambiado mucho en los últimos diez años”, enfatiza Karl-Ludwig Kley, presidente del Comité Ejecutivo y CEO de Merck. “Hemos pasado de ser un proveedor clásico de productos farmacéuticos y químicos a convertirnos en una compañía tecnológica global”.
“Con nuestra combinación única de alta especialización en los negocios biofarmacéuticos y de ciencias de la vida y materiales, hoy nos encontramos en disposición de poder ofrecer soluciones para apoyar las tendencias mundiales en los sectores de las tecnologías digitales y de la salud. Con la completa revisión de nuestra identidad corporativa queremos comunicar nuestra nueva dirección a nuestros clientes, socios y potenciales empleados. Queremos ser reconocidos como Merck a lo largo del mundo, así como fortalecer nuestra marca, y para ello nos hemos deshecho de nuestros rasgos más clásicos para enfocarnos en una imagen joven y más llamativa”.
Asimismo, implica un tono de voz más claro y confiado, que refleja el carácter de Merck y su orgullo por sus casi 350 años de cultura centrada en la curiosidad científica y la pasión por la investigación.
Con este nuevo diseño de identidad corporativa, las marcas independientes Merck Serono y Merck Millipore desaparecerán. En el futuro, Merck Serono operará como el negocio biofarmacéutico de Merck, y Merck Millipore lo hará como el negocio de ciencias de la vida de Merck.
“Como las dos adquisiciones más grandes de nuestra compañía, las marcas Merck Serono y Merck Millipore nos han ayudado a posicionarnos en el mercado. Y se ha conseguido con éxito. Por eso ahora retornamos a la marca por la que se nos ha conocido durante casi 350 años”, añade Kley. En cualquier caso, marcas de producto como Erbitux y MilliQ® no se verán afectadas por este cambio.
