Según una reciente encuesta de mediasmart, la publicidad nativa será el formato que dominará en 2017 gracias a su capacidad de integrar el contenido.
Además, un 70% de los encuestados considera que los anuncios nativos tienen el mayor potencial de crecimiento, seguido del formato de vídeo, mientras que el display queda relegado al último puesto.
Así, la publicidad nativa encabeza la nueva etapa en la evolución de la publicidad online, que deja de lado el aspecto más intrusivo y se convierte en parte de la experiencia del usuario.
Concretamente la mitad de los encuestados confiesa la intención de dejar de utilizar la imagen en display aunque, paradójicamente, este formato se sitúa entre los principales en los que se ha invertido en los últimos meses.
Un estudio de BIA/Kelsey sobre inversión publicitaria en medios digitales, pone de manifiesto la creciente importancia de la publicidad nativa en internet y revela que la inversión publicitaria apuesta por este tipo de formatos y predice un incremento en la publicidad nativa con un ritmo mayor que el resto de formatos.
Así, la tendencia de inversión en anuncios display está cambiando y a día de hoy, los anuncios nativos tienen el mayor potencial de crecimiento gracias a su capacidad de integrar el contenido.
