zeotap, compañía tecnológica que agrega datos reales y segmentados de los usuarios procedentes de la data empresarial bajo una misma plataforma, ha dado un paso más para acercar sus datos determinísticos y segmentados al entorno de la publicidad móvil al unirse con la tecnológica The Trade Desk, una plataforma programática global de servicios para los anunciantes y marcas que cotiza en el NASDAQ.
El objetivo de esta alianza es hacer accesibles todos esos datos reales y verificados de los usuarios procedentes de los grandes operadores de telecomunicaciones y otros grupos empresariales que tiene zeotap para ofrecer campañas de publicidad específicas en el entorno móvil.
En un momento en el que la publicidad tiende cada vez más a la personalización y segmentación de campañas –la publicidad programática (orientada a un público concreto según datos como la edad, el género o la posición social) crecerá este año un 35% en España-, esta alianza se antoja vital para la industria en el entorno digital, en el que los usuarios ya solo se identifican con los impactos publicitarios que tienen una conexión personal con ellos.
Para ello, las marcas y anunciantes necesitan datos verídicos y precisos de su target para afinar con sus campañas y alcanzar el público deseado, de ahí la importancia de que la data de calidad no esté vedado a empresas como Google y Facebook, algo que se logrará con la unión entre zeotap y The Trade Desk.
