La realidad virtual ha sorprendido al mercado publicitario con su cada vez mayor implementación en campañas de marketing.
La herramienta, inicialmente pensada para dar un nuevo punto de vista y mayor experiencia a los jugadores de videoconsolas, la realidad virtual ha conseguido abrirse hueco en las acciones publicitarias y, actualmente, las marcas ya empiezan a ofrecer experiencias virtuales interactuando con sus productos o servicios.
A partir de las técnicas de modelado y animación 3D hoy en día los clientes o el público objetivo de las marcas pueden ser trasladados a espacios virtuales en los que, a la vez que disfrutan de una experiencia realista, puedan interactuar y vivir prácticas con los productos o servicios ofrecidos.
“En este campo es muy importante tener experiencia y aprender a través de ella”, explica David Jaques, director de proyectos de Pixelon, empresa puntera que trabaja en el sector desde hace más de 10 años. “Seguimos el ritmo de las novedades tecnológicas, hemos trabajado desde experiencias sensoriales, navegación virtual por procesos de fabricación, hasta el ya conocido por todos vídeo 360º”.
Estos potenciales recursos pueden aplicarse en ferias y eventos, campañas publicitarias conducidas por el propio cliente o campañas dirigidas por agencias de comunicación. Precisamente, una de sus destacadas virtudes es su adaptabilidad a todos los proyectos que las empresas tengan en mente.
La realidad virtual puede desarrollarse para el visionado de un espacio en concreto en 180º o en 360º. Para la navegación con visión 360º, una cámara conduce al usuario por un recorrido concreto. En ambas opciones se ofrece la capacidad de interactividad gracias a la integración de controles mediante tecnología Bluetooth.
