La demanda de aplicaciones móviles ha crecido de forma exponencial durante estos últimos años y, por consiguiente, cada vez son más las aplicaciones (1,5 millones a día de hoy) que coexisten en mercados como la App Store o Google Play.
Según el último informe de The App Data, en Europa se descargaron una media 102.000 millones de aplicaciones en el año 2013, suponiendo un crecimiento del 60% respecto al año anterior, y en España, ese mismo año, se descargaron una media de 4 millones de aplicaciones a diario.
Este hecho elevó enormemente la competencia entre ellas, obligando a las startups a buscar estrategias para ganar visibilidad y conseguir darse a conocer entre sus usuarios potenciales. Para entonces empezó a tomar fuerza un nuevo concepto que revolucionaría el marketing mobile y acabaría por convertirse en una práctica indispensable para cualquier startup. Nació el posicionamiento ASO o App Store Optimization.